1、真是再现:
    广告形象绝对真实再现,给人以可相的,身临其境的心理感受,具有鲜明的纪实性。如实地以生活
本来的面貌，真实的,典型的反映生活，表达广告设计主题的商品或服务的意念。文化意念和审美意念。
2、夸张变形：
    扭曲变形是指对客观事物的时空，形态进行不同程度的，有意识的改变。广告形象的创造过程，要
求对客观事物进行概括，虚构，浓缩，提炼，不可避免会产生变形。广告设计师借助想象，对广告形象
的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深这些受众对这些特征的认识
和把握。通过变形的形式语言能更鲜明地强调或揭示事物实质，加强广告作品的艺术表现力。
3、幽默调侃：
    幽默是艺术中笑的酵母，通过既富于诙谐戏  ，又具有端庄，严肃的幽默的幽默诱发出来的笑，使
客观事物真、善、美的本质得以强调与渲染，获得更浓厚的情趣和更高的艺术境界。
4、比喻象征:
    艺术象征是通过某一特定的具体形象以表明与之相近似的某一抽象概念。“象征是事物的影射；
是事物相互间的借喻；真理的暗示和比喻。”
5、抽象含蓄：
    抽象是与“生动的直观”具形相对而言的概念，指在比较、分析的基础之上，从事物的许多属性
中搬开非本质的属性，抽出本质的属性。
    这是一种纯灵性，纯精神的新的艺术形式语言。力图用视觉语言纯粹的点、线、面、色彩等造型
要素构成的“纯形式”。
6、空灵虚幻：
    梦境是人们生活内心活动的一种特殊形式，思想意识变形的图画，是被梳理过、扬弃过的感觉与印
象，是人的心理化了装的形象反映，折射着人们的喜、怒、哀、乐和憧憬与梦想。
    这种“意识流”的虚幻性形象，是具有超越时空，出神入画的特点。运用畸形的夸张，以无限丰富
的想象力结构出美妙的梦境般画面，在一种奇幻的场景中表达广告的主题和意念。
7、怪异荒诞：
    非理性，逻辑荒诞是现代派艺术特点之一，这种怪异的形象形式语言在现代广告中已有所展示，在
荒诞的背后，隐喻着某种生活的真理，在正常人看去纯属畸形的事物，在畸形的生活里却是正常的现实。
    给人一种并不愉快的滑稽感、厌恶感、恐怖感。犹如身处鬼怪影片之中，不寒而栗，但却让人们以
一种全新的眼光来认识广告的产品和服务。获得一种让人不安的，却是清醒的，真实可信的兴奋和乐趣，
从而又重新关注了广告。
8、借用模拟：
    这是一种引喻的形式语言，别有意味地采用以新换旧的借名形式，把一般社会大众十分熟悉的名画，
名雕塑，名景点或社会名流作为谐趣的图像，根据广告创意的需要，通过巧妙地整形改造或添加道具，将
原有的形象改造或为新的谐趣性形象，注入一种新的意念内涵，给人们一种崭新奇特的视觉印象和别有韵
味的趣味性，从而提高了广告作品的吸引力和感染力。
9、重复重叠：
    重复性形象的形式语言的另一种表现形式是将同一性质的基本视觉元素，进行一种有设计意念的具有
某种规律性的排列组合，或作一种有韵味或张力的散点或重复构成，演绎出新的图形模式。
    重复性在视觉上具有一种放射性，有很强的动感。
    这种相互参透的复合性形象，突破了物象的三维空间的限制,扩大了形象的视觉容量。增强了广告画面
的视觉形象的被注目度和视觉兴趣。保持了平面性与叙事性，又具有形象的联想性与思维延续的双重作用，
因而产生了新的审美情趣和价值。
10、偷梁换柱：
    这是一种反思维的形式语言，广告画面主体形象中的某一部分被设计师有意识地用其它相似图形或不相
似的的图形所替换，以异常结合而形成的新的图形形象。
    这种“张冠李戴”和“移花接木”的构形形式手法，通过类比，近似联想给人一种全新的，意想不到的
视觉感觉，表面上看似乎是却是完全文不对题，但是意念内涵上却有某种巧妙契合，加深了广告意念内涵的
容量和深度，并深了广告意念过然不同的艺术情趣，有新的刺激消费大众的注意力和兴趣，使广能很快的完
成引发注意的首要使命。